传递中国生态“好声音”，为何是安吉？

2023年8月15日，中国迎来首个全国生态日。很少有人知道，设立生态日，始于安吉。

浙江安吉是绿水青山就是金山银山理念诞生地。2003年，安吉在全国开创设立生态日的先河。

2023年，聚焦首个全国生态日，安吉在海外平台发表当地在自然保护方面的突出成绩和“点绿成金”的实践，北美、欧洲等地区的逾20家海外媒体以多语种形式转发，并在X平台（原推特）上得到中国驻巴基斯坦使馆文化参赞张和清的点赞、转发。

在今年4月2日举行的新时代国际传播余村对话活动上，“全国生态日安吉国际传播案例”被与会的专家多次提及，认为其传递了中国生态“好声音”，是国际传播经典案例。

安吉全国生态日的传播，何以获得这么高的评价？一方面，在于安吉生态文明建设的有口皆碑。20多年来，以绿为媒的安吉，成为展示美丽中国的县域窗口，频频登上世界舞台。

联合国人居奖、世界最佳旅游乡村等国际领奖台“榜上有名”，全球合伙人计划向青年人发出邀约……在国际传播领域，安吉有绿水青山赋予的独特禀赋。

2019年6月1日，时任联合国助理秘书长、联合国环境署代理执行主任乔伊斯·姆苏亚来安吉考察生态文明建设，称赞“安吉生态文明给全世界提供了一个很好的案例”。

另一方面，在于生态文明在国际传播中的重要地位。

湖州市安吉县递铺街道鲁家村

安吉县委常委、天荒坪镇党委书记黄枫表示，从传播内容看，生态文明在全球范围内具备广阔的“出海”空间。他表示，世界各国人民尽管文化不同、观念各异，但对良好生态环境和美好幸福生活的追求相同，生态环境已经成为国际传播中最具共识度和认知度的话题。

这也是浙江大学人文学部副主任、国际传播研究中心主任吴飞眼中推动国际传播的“法宝”——共情。他说，无论讲什么故事，文化的共融共通、观念的相互承认和理解十分重要。

生态治理是全球发展的重要议题，中国生态文明故事是中国故事体系中的重要组成部分，讲好中国生态文明故事，对我们争取国际舆论认同、增强中华文化软实力具有重要意义。

强化情感要素的共情式传播与中国生态文明故事有着显著的适配性。安吉在全国生态日的海外传播中，以讲故事的方式，展现乡村“以绿点金”的巨变。吴飞认为，过去我们在国际传播方面，多聚焦于单纯的叙事与声音传播，而现今，我们应致力于引领全球文明的故事传播，并融入深层的理念。安吉为我们提供了好的借鉴。

更重要的意义，则在于安吉的生态文明实践具有代表性，更具有借鉴意义。

浙江大学党委常委、副校长黄先海表示，湖州安吉作为“两山”理念的发源地，以及中国首个生态县，提供了丰富鲜活的素材和案例，可以为国际传播工作提供重要借鉴和参考。

作为一名安吉人，复旦大学新闻学院教授、全球传播全媒体研究院副院长张志安对于如何继续讲好安吉的生态文明故事，也有自己的思考。

他认为，在国际传播的过程中，讲故事固然重要，但不能忽视一点——讲更具可信度的故事。现在很多故事都注重圆满结局，但是怎么成功的，背后有怎样的故事，过程如何，如何克难攻坚，都要面面俱到。

同时，还要讲述情感故事背后的意义。国际传播强调情绪价值，但我们不仅要让受众有所获，更要剖析背后的价值。

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